15 你还没出名，必须写得特别好才行

品牌效应：给企业带来巨大的经济效益和社会效益

歪读

一个初出茅庐的作家请卓别林看他写的一个电影脚本，他问意见如何。卓别林仔细翻阅过他的剧作后，摇了摇头说：“等你和我一样出名的时候你才能写这样的东西，而现在，你要写得特别好才行。”

正解

市场经济讲究的是品牌。无论是人，还是商品，都是如此。你或你的商品必须形成自己的品牌，否则就是死路一条。

秒懂

品牌效应顾名思义就是品牌为企业带来的效应，是商业社会中企业价值的延续。在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。

树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人。广告、公关、日常行销、售后售前服务都对品牌树立有直接影响。

品牌效应是品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌使用的作用。

品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，随着近代和现代商品经济的高度发达，品牌效应给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益，品牌由此迅速发展起来。

品牌效应正是在这种背景下受到世界各国企业重视的。

品牌效应表现以下几个方面：

（1）品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，因此会给企业带来损失。

（2）品牌是有效的推销手段。品牌能够使企业有重点地进行产品宣传，简单集中，效果迅速，有利于在产品销售中使消费者熟悉产品，激发购买愿望。

（3）品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。

品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可。

（4）品牌效应是树立企业形象的有效途径。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者接触品牌时，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。

（5）品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应不但要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

品牌优势在竞争中的有利地位已为业内人士所共识，中小企业如果没有技术上的精益求精和工艺上的专业特色，在未来竞争中很难站住脚跟。如今企业间的竞争越来越表现为产品和品牌的竞争。

打造一个品牌又绝非一朝一夕之功，因此加盟一个在市场有较高知名度的品牌，对于商家来说实在是走了一条捷径。于是一些企业将成套的知识产权、经营模式、管理制度、企业文化作为资本对加盟者进行改造，从而使企业间的合作进入到高级的资本运营阶段。

但是，连锁不是只有收取加盟费、给块招牌那么简单，实际上，连锁的管理比创建分公司要复杂得多，掉渣烧饼的遍地开花、又集中枯萎就是明证。