第二节 出版物印刷要求

一、报纸印刷要求

1．及时性

报纸区别于书刊的最主要特征是新闻性和时间性。从某种意义上讲，快就是报纸的价值所在。报纸印刷从截稿到印刷完毕仅仅只允许几个小时，超过发行时间就意味着印刷的失败，印刷时效性要求极高。

2．信息量大

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大，一些报纸单份可达到百版以上，每期达到几十万份。

3．信息传播的连续性和完整性

人们从报纸上可以得知即将发生的事（预测）、正在发生的事（报道）、直到对最后结束的反馈信息（综述），以及发生的事意味着什么（分析、评论）。这种动态信息的宣传是图书所不及的。印刷版面可以达到上百版之多。

4．方便性

由于报纸的特殊材质及规格，相对于其他媒介，报纸具有特殊的保存性，如易折易放，携带十分方便。还可以根据需要分门别类地收集、剪裁，强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。印刷的材质以适用印刷要求为主。

5．权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信，是党和国家重要的宣传媒介之一。印刷准确性要求高，文字不清晰、图像不准确是不允许的。

6．印刷质量的代价

由于时效性要求，报纸印刷用纸、印刷工艺和印刷质量都以高效为优先。同时，报纸大都为一次性使用，印刷质量相对图书、期刊偏低，注重文字、图片的准确性，牺牲了观赏性。

7．印刷表现形式

近年来，报纸的印刷技术在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒介。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业期刊杂志，也不如直邮广告、招贴海报等媒介的宣传效果好。

二、期刊杂志印刷要求

1．观赏效果

期刊杂志也是一种平面印刷广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限。但由于它精美的印刷质量，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。优异的材质和精美的印刷是其最基本的印刷要求。

2．出版规律性

由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且期刊杂志种类最多，影响颇大。定期出版使之延续性好，成为现代广告四大媒体之一。期刊杂志印制没有明显的峰谷期，比较有规律性，有利于制版、印刷、装订和分发周期性的规律安排。

3．印刷精美

杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，印刷要比报纸精美得多，尤其是彩色杂志，色彩鲜艳精致，引人注目，逼真再现商品形象，激发读者的购买欲望。承印物的优质、印刷的从容、装订装潢的精美和分发的周期性，使得期刊杂志印刷成为高质量印刷的代名词。

4．商业性

期刊杂志媒体比广播、电视媒体的生命周期长，期刊杂志常被人保存反复阅读，还可交换阅读，加深人们的印象，具有更好的商业性。期刊杂志允许刊载商业广告，其印刷质量成为商业性好坏的风向标。

5．版面编排

杂志封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页的颜色可以是黑白，也可以是彩色，版面大小变化丰富，还可以做连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。但是，增加了印刷难度，也增加了印刷生产周期和加大了印刷成本。

6．保存性

杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，没有阅读时间的限制，传阅率、反复阅读率高。期刊杂志的保存性要求印刷使用优质材质和精美印刷质量，确保长期保存后印刷效果的不降低。

7．时效性

杂志是定期刊物，出版周期大都在一个月以上，不适宜时效性的信息在杂志媒体上刊登。这也正好满足了慢工出细活的印刷要求。

三、图书印刷要求

1．系统性

图书系统全面、成熟、可靠，是期刊与图书的最根本区别。正式出版图书基本上不登载广告，其视觉传播效果一般不及期刊。图书印刷内容多，易出错，装潢要求高，生产批量大，印刷生产每个环节都容易出错，需要对印刷设计、制版、印刷、装订、包装每个环节都仔细监控。

2．时效性

图书出版周期较长，传递信息速度较慢，具有比较稳定的特点，时效性相对较弱。但是，在新形势下，常常出现图书内容纠错、分批印刷、不同装订和分区分发要求，造成设计改版、重新制版、短版印刷、多种装订等印刷要求，对传统印刷工艺提出了即时印刷、按需印刷、个性化印刷、以销定产等印刷新要求。

3．重复性

图书具有明显的单本独立性：每一本书，通常都有自己单独的、与众不同的书名，拥有明确的、集中的主题，独立而完整的内容，往往具有多次重印甚至再版的机会。图书的新型网络电商发行形式，促使图书以销定产、分批印刷，图书的再版、再印显著增多，要求图书印刷改变生产模式，创新生产模式。

4．图书设计

与期刊不同，图书的篇幅、开本、纸张、印刷工艺等，都可以根据需要灵活设计，如教科书常见16开本，教辅图书多见32开本，画册多采用较大异形开本。由于无须兼顾时效性，图书可以有充分的时间进行设计和印制，使其质量达到较高水准。特别是彩色图书印制或一般图书的封面印刷，以及各种各样的装订装潢形式，使得图书设计是最为丰富多彩、美轮美奂的。

5．印刷工艺

针对不同图书的设计要求，可以运用多种印刷工艺，达到最佳印制效果。如美术画册既可采用普通胶印工艺，也可采用高质量的凹印工艺，工具书既可采用简单的胶装工艺，也可采用精美的精装工艺。正是由于图书设计的多样化，与之对应的印刷工艺也是形式多种。同样一本图书，有不同的编排。不同材质、不同印刷工艺、不同装订装潢，可以使得图书呈现出一种全然不一样的风采。

四、出版物的印刷产业链

我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、印刷出版、总发与批发、零售四个主要环节，各个环节均具有较为独立的商业体系，其中发行、批发零售环节属于图书流通领域。

印刷复制、数字出版、出版物发行、图书出版、报纸出版、期刊出版、音像制品出版、电子出版物等细分产业，构成了新闻出版业的中坚力量，以营业收入占比排序，印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销）占比56.55%，位列第一。虽然这一比例多年来呈现持续下滑态势，但印刷复制仍是新闻出版营业收入中最大的贡献者，是名副其实的支柱产业。

传统的纸质出版指图书出版、报纸出版、期刊出版，近些年的情况出现明显分化。期刊出版延续负增长，报纸出版总体营业收入逐年降低，情况更加严峻；图书出版结构进一步优化，仍保持稳健的正向增长。这一点，从三大纸质出版物的总印数与总印张情况也可以看出端倪：2015年，全国图书总印数86.62亿册（张），增幅为5.83%；总印张743.19亿印张，增长5.53%。全国报纸总印数430.09亿份，降低7.29%；总印张1554.93亿印张，降低19.11%。全国期刊总印数28.78亿册，降低6.69%；总印张167.78亿印张，降低8.60%。

印刷生产作为出版产业链中重要的一环，传统上认为只有印前、印刷和印后三个环节，将印刷业视作工业化生产企业。但是，随着产业链的逐步完善，人们开始认识到印刷业应该归属服务业，是文化创意产业、艺术设计产业、信息传播产业、物流产业必不可缺的重要支撑，也是出版产业的产业链组成。

从印刷是服务业的理念出发，印刷产业链就应该是从印刷设计、印刷营销、印刷创意前端到印刷生产，再从印刷生产到印刷发行、印刷物流、印刷经营，由印刷传媒、印刷教育、印刷设备、印刷材料、印刷研究支撑的完整产业链。

印刷产业链是服务于出版产业链的，要与出版产业链有机融合发展，以数字印刷、按需印刷、高端印刷和个性化印刷满足数字出版、按需出版、高端出版和个性化出版需求，将印刷技术、印刷材料、印刷工艺、印刷效果与出版物紧密结合，实现印刷产品与出版物的统一，印刷产业链与出版产业的契合。