二、商业广告摄影的特点与要求

1.要有明确的主题

画面应准确明了，能有效地图解和传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性。如今是信息爆炸的时代，简明、单一的画面，更易被人接受；鲜明的主题，更便于人们了解、记忆和联想，使人一目了然，印象深刻。切忌以次要特征冲淡主要特征，更不要模棱两可，晦涩难懂，甚至引发混乱与错误。工作和生活的快节奏，使得消费者不可能面对广告猜测半天，若一时看不明白，早就转身走人了，广告也就失去了存在的意义（图1-1）。

2.构思要奇特

广告要引人注目，就必须新颖、奇特，有很强的视觉和心理冲击力。画面影像在形式上要不落俗套，并且与观赏者的视觉经验有较大的差异性，差异越大，越引人注目；同时也要关注广告展示的环境条件，应将照片的影调、色调与环境构成一定的反差；要选准广告诉求对象，针对不同人群的心理状态，设计相应的摄影画面，以期收到理想效果（图1-2）。

3.摄制要精良

商业广告作品的影像要美，不仅要展现商品的美，而且要展示摄影的美，应给人一种美的享受，使读者在对商品美的欣赏中引发消费欲望。拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用得当，图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。在用负片制版时，图片应等于或大于印刷成品；用反转片扫描，以电子分色获得最高的像素值；数字图像用于印刷的画面尺寸控制在1：1的比例，dpi应在300以上。如印刷高1米、宽0.665米的画面，应设定为1000厘米×665厘米，像素数为11811×7855，300dpi时的文件量高达531M（图1-3）。

4.技法多样

商品广告的拍摄难度比较高，要获得理想效果，需要运用多种技巧和技法，包括对主体的选择和处理、前期的拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。如多次曝光效果，悬空漂浮效果，烟、火、光的处理与表现效果，离奇的情节效果，以及数字图像的后期合成处理等（图1-4）。

5.艺术从属于效益

商业广告摄影既然是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗。不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。