从央视一则广告看价值取向

近日，中央电视台在第一频道赫然推出一则广告，即“从工人、流浪歌手到旭日阳刚”，并衬有在建筑工地上艰难推车等相应画面，最后由作为“旭日阳刚”之一的王旭伴着红星牌二锅头白酒的特写镜头落地成坑地说：“敬不甘平凡的我们，每个人心中都有一颗红星。”倘若将从“工人、流浪歌手到旭日阳刚”与“不甘平凡”无缝链接，这则广告与其说是对红星牌二锅头白酒的的誉美，莫如说是对由工人到成为“旭日阳刚”价值取向的评判以及自我炫耀。

这样，就给广大电视受众明确无误地列出一个公式：建筑工人一一平凡；“旭日阳刚”一一不平凡。那么，不平凡是什么？是非凡？是出类拔萃？是高贵？而平凡呢？是庸禄？是默默无闻？是低贱？

余认为，从“建筑工人”到“旭日阳刚”（即歌手），如果推论为“平凡”与“不平凡”，暂且不说是对体力劳动者的蔑视与诋毁，单就其个人，只不过是由于喜欢唱歌并具有一些特长进行的工作角色的转换，或者说是为安身立命所不同的生存方式，谈不上由“平凡”到“不平凡”，更谈不上谁低贱谁高贵。就两者具体价值取向来讲，建筑工人在烈日下或风雨中，辛勤劳作，汗流夾背，蓋起一幢幢高楼大厦和一片片居民小区，使工作者有其所，使百姓栖身有其屋。壮丽了城乡，也极大地提高了人民群众生活的幸福指数。而歌手呢？通过演唱脍炙人口的歌曲，从雅曰丰富了人们的精神生活，陶冶了人们的高尚情操；俗点讲供人们茶余饭后一乐而已。由此断言，前者属于物质范畴，后者归为精神层面，说不上谁高谁低，更不应区分为“下里巴人”与“阳春白雪”。不过，余倒是听一位友朋这样讲：“假如非要我给建筑工人与歌手哪一个点赞，我住进了建筑工人盖的房子，有了栖身之所，每天都睡个安心觉，并且儿孙都将受用；听首歌，是乐呵了一下，可风一吹就无影无踪了。”诚然，这种类比有点过于“实用”。不过，不少老百姓就认“实用”。

那么，这些年为什么娱乐圈儿的“歌星”红得发紫，并且一个个油光水亮？从而成为不少青少年梦寐以求追逐的偶像？究其原因，一方面由于前些年体制的不健全以及有法不依而导致奢靡之风，许多单位利用庆典以及形象工程等多种名目大肆举办文艺演唱活动，致使一些“歌星”狮子大开口，一次出场费动辄几十万元，名利双收，风光无限！殊不知，这对于平民百姓天文数字般的费用都是纳税人掏的腰包，属于民脂民膏。另一方面，则是新闻媒体的导向发生严重偏差。君不见，曾几何时，娱乐圈儿的这“星”那“星”充斥着电视屏幕，招摇过市，哗众取宠，闹腾得乌烟瘴气，甚嚣尘上。我们说，随着人民群众生活水平的提高，增加些文艺娱乐内容，无可厚非。但是，如果把娱乐鼓噪到登峰造极，使社会陷入娱乐喧噪之中，搞怪搞笑，娱乐至死，而这个社会一定浮躁而浅簿，萎靡而奢华，不能不让人萌生“商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花”之忧虑与伤怀。

还有，何为高贵？高贵决不是因为你出镜多了，腰包鼓了，而是取决于内在的学养与气质。默默无闻中的深沉，饱读诗书的含蓄，艰难困苦中的坚守，名利场中的淡然，平凡中的奉献，乃至富贵不淫与威武不屈。反之，追名逐利，不仅是浮云朝露，而且绝对不是崇高。

写于2016年2月8日