前言

在日新月异的电子商务领域，商品图片和短视频是当前电商卖家展示商品的主要形式，尤其是短视频，它集成了影像、图片、声音、文字等多种形式，用简单、直接的方式进行全方位、多角度的视听传播。与图片相比，短视频更有真实感、细节感、代入感，能够更形象地展示商品的卖点和优势，刺激消费者的购买欲望，最终达到提高商品销量、推广商业品牌的目的。

如今，电商卖家更愿意把商品广告制作成短视频上传到各大网络平台，利用短视频增加曝光率，塑造良好的品牌形象，推动商品的宣传与销售。整个商业影像行业逐渐意识到了这一巨大转变，越来越多的商业摄影师开始接受并选择短视频这种形式来满足客户的拍摄需求。

本书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与短视频制作为主线，系统地介绍了不同类型商品图片与短视频拍摄和后期制作技术。本书结构清晰、通俗易懂，主要内容包括商品摄影基础、商品短视频拍摄与后期制作、服饰类商品摄影与短视频制作、食品类商品摄影与短视频制作、美妆类商品摄影与短视频制作、数码类商品摄影与短视频制作、家居类商品摄影与短视频制作和鞋包类商品摄影与短视频制作。

本书主要具有以下特色。

• 紧跟潮流、内容新颖。本书紧跟电子商务行业的发展潮流，对商品摄影与短视频制作的各个环节都进行了深度诠释，帮助读者全面提升相关技能，解决商品摄影与短视频制作过程中的痛点和难点。

• 案例主导、学以致用。本书讲解的所有案例均选自电商企业的真实案例，所讲解的方法与技巧也是笔者多年实践经验的总结，读者可以从中汲取经验与技巧，掌握商品摄影与短视频制作的技术精髓。

• 注重技能、边学边练。本书十分注重实操技能的培养，无论是刚接触商品摄影与短视频制作的新手，还是行业中经验丰富的从业者，都能边学边练，通过学习提高动手能力，成为行业高手。

• 资源丰富、拿来即用。本书提供的丰富教学资源，包括案例素材、PPT、教案、教学大纲、课程标准和模拟试卷等，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载获取。此外，扫描下方二维码，即可观看案例操作的慕课视频。

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本书由陈滢生、陈小欣担任主编，由李程、张慧颖担任副主编。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2022年6月