1.1 初识商品摄影
在电子商务中，商品摄影的主要作用是宣传商品的形象、介绍商品的特点、引起消费者对商品的购买欲望。在市场竞争异常激烈的环境下，优秀的商品摄影作品是增加网店竞争力的重要手段。
1.1.1 商品摄影的基本原则
商品摄影的效果即商品图片的质量，影响着消费者对店铺的第一印象。高质量的商品图片更容易吸引消费者的关注。商家开展商品摄影时需要遵循以下7个原则。
1. 图片清晰
电商平台通常对商品图片的清晰度有着很高的要求，因为清晰的商品图片更能充分展现商品的形象和细节，给消费者带来更好的视觉体验。因此，商家在进行商品摄影时要保证商品图片的清晰度。
2. 风格统一
风格统一的商品图片会让消费者感觉网店页面统一整齐，更容易查看商品。商品图片风格统一意味着在拍摄图片时要设置相似的照明、拍摄角度和背景，如图1-1所示。
图1-1 风格统一
3. 背景干净
在商品摄影中，图片背景在表现整个画面的色调及其线条结构方面发挥着重要的作用，如图1-2所示。背景是为商品服务的，干净的背景能让商品更加突出。为了更好地烘托商品主体，摄影师可以根据商品的风格、特质选择合适的背景颜色，也可以在背景中添加一些小道具以丰富背景的表现形式，但注意不要喧宾夺主。
图1-2 背景干净
4. 细节充分
在网络上购买商品时，消费者希望能够全方位地了解商品的外观、材质功能和特点等，因此在拍摄商品时，摄影师应根据商家需求进行多角度拍摄，如从商品的正面、背面、侧面和底部等角度对商品进行拍摄；尽量多拍摄一些商品细节图片，如展现商品的材质、做工、功能、特殊的设计等的图片。
以一款裤子为例，摄影师拍摄了展现裤子整体情况的图片后，还可以拍摄能展现其面料、抽绳、侧袋、后袋、脚口等细节的图片，如图1-3所示。
图1-3 细节展示充分
5. 打光自然
光线自然是拍摄出优质商品图片的秘诀之一。拍摄时要保证光线充足、自然，以免商品图片出现偏色，因此，在拍摄时一般使用专业的灯光设备进行打光。
6. 颜色真实
拍摄出来的商品图片出现色差是不可避免的，但是在拍摄的过程中，摄影师应该尽量降低色差，尽可能让图片真实地还原商品本来的面貌，以免因为色差引起店铺与消费者之间的纠纷。
摄影师在拍摄前要布好灯光，可以在商品的位置放一张灰色卡或白色卡，拍摄一张色卡充满取景框时的照片，然后自定义相机白平衡，以之前拍摄的图片作为自定义白平衡的数据，这样拍出的图片能更接近商品的本色，如图1-4所示。
图1-4 自定义白平衡
7. 尺寸直观
在网购过程中，消费者无法看到真实的商品，以致很多消费者收到实物商品时都会觉得其与在网页上看到的商品图片有出入，其中最容易产生出入感的就是商品尺寸。
为了让消费者对商品尺寸产生直观的认知，摄影师在拍摄商品图片时可以在商品旁边摆上杂志、易拉罐、手机等有标准尺寸的物品作为参照物来展示商品的大小。图1-5所示为使用一瓶550毫升的矿泉水和一个20寸拉杆箱展示一款小号和大号三脚架收缩后的尺寸。
图1-5 使用参照物展示商品大小
1.1.2 商品摄影的基本流程
摄影师进行商品摄影需要提前做好策划和准备工作，规划好要拍摄什么内容、要通过图片传递什么信息、需要达到什么样的图片效果。一般来说，商品摄影的基本流程包括以下7个步骤。
1. 全面了解商品
拍摄商品图片前，摄影师需要全面了解商品的各种信息，如商品的外观、包装、特性与使用方法等，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，更好地安排拍摄的构图与布光，让商品的亮点和卖点信息得到完美的展现。
2. 确定拍摄风格
一般情况下，摄影师可以通过参考所拍摄商品的同类商品的图片，并结合商品自身的特点分析适合商品的拍摄风格，然后与策划人员或运营人员商定整体拍摄风格（常见的拍摄风格包括商务、时尚、唯美、清新、高贵、甜美、个性、复古、文艺、中国风等），以便准备拍摄所需要的灯具器材、背景、搭配道具等。
3. 制作拍摄计划
摄影师要在拍摄前制作一个明确的拍摄计划，然后按照拍摄计划来安排拍摄流程，以提高拍摄的效率。
摄影师先通过观察商品的材质、形状等，在心中对商品每个面的朝向、高光、阴影等光线的分布方式有个规划，然后将商品按照一定的标准分为不同的小组、如拍摄角度相同的商品为一组、材质相同的商品为一组、形状相同的商品为一组、大小或颜色相同或相近的商品为一组等，再将同一组内的商品按照先后顺序进行拍摄。
4. 试拍
在正式拍摄之前，摄影师可以试拍，以检测拍摄计划的可行性、商品拍摄出来的效果等。如果拍摄效果与预期不符，摄影师可以对拍摄风格、拍摄计划进行调整和优化。在多数情况下，由于受到预算等各方面的限制，并不是所有客户都会同意试拍。
5. 实拍
正式实拍分为以下9个步骤。
（1）前期准备
在拍摄前，摄影师要检查拍摄中需要使用的拍摄器材，除相机之外，还需要根据室内或室外的不同环境准备照明器材。
（2）清洁商品
做好商品的清洁工作可以大大减少后期处理图片的时间。需要注意的是，摄影师在清洁商品时不要在商品上留下指纹、毛线头、粉尘颗粒等。
（3）搭建拍摄台
摄影师根据拍摄时使用灯光附件的方便度和拍摄角度确定拍摄台的大小高矮，根据商品的特质、预订的拍摄效果决定在拍摄台上使用反光物质还是吸光物质。
（4）摆放和固定商品
摄影师可以采用悬空、垫高或与拍摄台边缘重合等方式来摆放商品。为了确保商品的稳定性，摄影师可以使用黏土、蓝丁胶、铁丝等工具固定商品。在固定商品时，要将所有的打灯空间留出来，同时，要确保商品固定得非常牢固，以免在拍摄过程中因商品固定不牢发生移动，导致光线出现偏差，或者是商品跌落损坏。
（5）调整相机
摄影师根据拍摄角度、透视效果和镜头焦段确定相机机位，然后对焦，控制商品成像大小，并调整相机其他拍摄参数。
（6）镜头观察
摄影师调整好拍摄角度后，从相机里观察能够看到的商品结构，通过观察商品的点、线、面来构思摄影意图。在此过程中，摄影师要重点注意以下几点。
- 观察被摄体需要表现的高光区域即高光点，如商品结构发生转折的位置，思考如何表现出被摄体的立体感。
- 观察被摄体的结构线条，思考自己要重点表现的线条分布。
- 观察被摄体一共有几个面，以及它们的弧度、反光度等。
在商品摄影中，所有被摄体都可以从立方体、球体这两种物体形态结构中去提取轮廓线条和立面。摄影师可以参考这两种物体形态中的光影关系去构思拍摄方法，如图1-6所示。
图1-6 立方体和球体中的光影关系
（7）布光
摄影师通过布光可以确定图片的影调是亮调、暗调还是中间调。亮调一般适合用来表现青春、活泼、明快、宁静与愉悦的感觉；暗调一般适合用来表现神秘、庄重、性感、沉稳与雅致的感觉；中间调则一般适合用来表现细腻、柔和、恬静与层次的感觉。
影调是处理画面造型、构图及烘托气氛、表达情感、反映创作意图的重要手段。摄影师无论使用哪一种影调方案，都应保证光线有主次之分，主光决定调性，辅助光补充细节、增添氛围，这样拍摄出来的图片才会让人在视觉上感觉自然、舒服。
摄影师应该清楚每一盏灯的效果、每一个附件的作用，并根据商品的形体轮廓来设置灯光的角度和位置。摄影师可以按照主光、辅助光、背景光、轮廓光、装饰光的顺序来布光，在布光时应该遵循“一个太阳”原则，即只有一个灯光作为主光，其他都是辅助光，否则几个主光同时照射被摄体，会让被摄体产生很多阴影，从而让画面显得杂乱无章。
（8）拍摄和调整
摄影师拍摄图片并观察拍摄效果，如果拍摄效果不理想，可以对拍摄台的搭建、商品摆放方式、相机机位、布光等进行调整和优化。
（9）冲图
以上工作都做好后就可以进行联机拍摄和冲图了。摄影师可以使用相机相应品牌提供的联机拍摄软件或第三方软件（如Lightroom等）与相机进行匹配，便于随时对图片进行处理（常见的操作包括调整曝光、高动态范围、对比度、饱和度、锐度、色温等），调整完成后将其存储到计算机中即可。
6. 挑选图片
拍摄工作告一段落后，摄影师可以让美工人员、策划人员、运营人员挑选出一些高度符合他们期望的图片，再参考这些图片的拍摄风格和手法，完成后续的拍摄。
7. 后期修图
摄影师拍摄出商品图片后还要使用图像处理软件对其进行修改和完善，如校正颜色、重新构图、修脏、锐化等，以让图片更加完美。需要注意的是，在对图片进行后期处理时要坚持真实性原则，不能为了美观而过度地美化商品。