1.2.1　“推荐”界面

打开抖音盒子App后，出现的第一个界面便是“推荐”界面，该界面通过随机投放短视频和直播的方式为消费者打造一个沉浸式的购物场景，如图1-36所示。

图1-36　“推荐”界面

目前，抖音盒子的视频中没有置入“小黄车”功能，用户即使看中了视频中的商品，也无法直接购买，只能给视频点赞、写评论或分享，如图1-37所示。另外，即使进入运营者的个人主页，也找不到对应的店铺入口，这样会在无形之中降低转化率，因此抖音盒子还有很大的优化空间。

当然，对于直播信息流来说，用户可以直接点击屏幕进入直播间，在这里可以看到“小黄车”功能，此时用户可以购买主播带货的商品，如图1-38所示。

图1-37　写评论

图1-38　直播间的“小黄车”功能

当然，抖音盒子之所以没有在短视频中添加“小黄车”功能，很有可能是希望运营者一心一意地做好短视频内容，提升种草内容的质量。

抖音盒子的用户定位非常清晰，而且还囊括了推荐电商、直播带货和视频种草等营销形式。与淘宝、京东等传统电商平台相比，抖音的用户结构更加年轻化，而且用户重合度也非常低，这种基于“潮流”定位的独立电商模式有利于快速打造新的爆款品牌和单品。