1.2 新媒体技术的概念和类型

新媒体技术为新媒体的发展提供了技术支撑，不管是新媒体内容的创作还是传播和互动，都离不开新媒体技术。为此，掌握与新媒体技术相关的知识就变得非常重要。

1.2.1 新媒体技术的概念

从新媒体的发展阶段可以看出，新媒体技术是在新媒体环境下出现的，用于支撑新媒体形态的所有技术的总和，以互联网技术为基础，涵盖信息的采集和生产技术、处理和传播技术、存储和播放技术、显示和管理技术，以及互联网和移动通信的输入、处理、传播和输出全过程的各项技术。

从使用范围来看，新媒体技术广泛应用于信息传播、电子商务、新闻出版、广播影视、广告创作、网络营销和教育等领域，具有传播先进文化和获取经济效益的社会和经济双重属性。因此，它是一种先进性和综合性非常强的技术。

1.2.2 新媒体技术的类型

新媒体技术已经融合到生活、工作的多个方面，从简单的在线浏览、文字编辑，到复杂的图像处理、短视频制作等，都会使用到新媒体技术。新媒体技术的类型有信息采集技术、信息存储技术、数字视听技术等。

1.信息采集技术

信息采集技术是指利用软件技术，针对特定的目标数据源进行实时、高效的信息采集、抽取、挖掘、处理，从而将信息从网络中抽取出来并保存到数据库中的技术。信息采集技术是新媒体获取信息的重要方式，借助网络爬虫技术获取网络信息就是信息采集技术的一种应用。

2.信息存储技术

信息存储技术是新媒体技术中基础且重要的技术，要求能够在不同的应用环境中，采取安全、有效、合理的方式，将用户需要的数据保存到特定媒介上，并保证用户能够顺利访问。常用的信息存储技术有磁存储技术、光盘存储技术和网络存储技术。

● 磁存储技术。磁存储技术是一种利用磁介质存储信息的存储技术，普遍运用于各种计算机系统中，该技术的运用为新媒体平台建立庞大的数据库和信息管理系统提供了技术基础。

● 光盘存储技术。光盘存储技术是一种用激光束在光记录介质中写入高密度数据的信息存储技术。运用该技术，可将新媒体中所有类型的信息存储在光盘中。受光盘制作材料和本身技术水平的限制，光盘存储技术在存储容量、存储密度、存取时间和更新难易程度等方面都落后于磁存储技术。

● 网络存储技术。网络存储技术是一种有利于信息整合与数据共享，且易于管理的、安全的新型存储结构和技术，广泛应用于新媒体交互式传播中。

3.数字视听技术

新媒体中的信息常以文字、图片、音频、视频等形式呈现，而这些形式的创作、编辑和开发就需要用到数字视听技术。数字视听技术主要包括数字图像技术、数字动画技术、数字音频技术和数字视频技术。

● 数字图像技术。数字图像技术也称为数字图像处理技术，是通过计算机对图像进行画质增强、图像复原、特征提取、编码压缩和画面分割等操作的技术，用以提高图像的质量与用户的视觉体验。

● 数字动画技术。数字动画技术就是使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的数字动画的一种技术，在制作新媒体动画广告的过程中经常用到。

● 数字音频技术。数字音频技术是利用数字化手段对声音进行录制、存放、编辑、压缩或播放的技术，具有音质真实、编辑简单、抗干扰性强等优点。在新媒体中应用数字音频技术有利于提升用户的感知体验。

● 数字视频技术。数字视频技术是指以数字信号的方式，捕捉、记录、处理、存储和播放动态影像的一系列技术，影视剧、短视频、商业视频和视频直播等都运用了数字视频技术。

4.信息安全技术

新媒体中的信息基于网络传播，存在一定的安全隐患。为避免受到恶意攻击、篡改等，需要采用一些信息安全技术，保障信息所有者自身的权益，提高信息内容的安全性。

● 防火墙技术。防火墙技术主要用于加强网络中的访问控制，防止网络上的非注册用户访问内部网络的信息资源，保护内部网络的操作环境。

● 病毒防护技术。病毒防护技术可以防止病毒入侵，保护计算机网络安全和个人信息安全，对一些涉及商业机密、知识产权和安全信息等的内容特别适用。常见的病毒防护技术主要有阻止病毒传播的技术（如网络防火墙）、检查和清除病毒技术（如杀毒软件）、病毒数据库升级技术（升级杀毒软件病毒库内的数据，可让杀毒软件更好地查找和清除病毒）。

● 安全扫描技术。安全扫描技术是一种主动性很强的信息安全技术，能够与防火墙技术、病毒防护技术互相配合，向用户提供安全性较高的网络信息。利用基于安全扫描技术研制的安全防护和管理软件可以主动发现、分析网络中的各种安全漏洞，如敏感服务和系统漏洞等，并给出相应的解决办法和建议。

● 数字密码技术。数字密码技术可以对新媒体中的信息进行电子加密或密码伪装，提升信息传递的安全性。

● 数字认证技术。数字认证技术是用数字电子手段证明信息发送者和接收者的身份，以及信息文件完整性的技术。在新媒体领域，数字认证技术常用于用户登录、身份确认和货币交易等操作，常见的账号密码登录、二维码扫描、指纹识别、人脸识别等功能都是数字认证技术的应用。

5.移动终端技术

移动终端技术是指在智能手机、平板电脑等终端设备上使用的一系列技术，除网络技术外，常见的主要有以下两种。

● 触摸屏技术。触摸屏技术是移动终端设备常用的技术，能够让用户快速、方便地与移动终端进行交互。例如，用户可以通过点击智能手机屏幕中的App图标，打开App进行应用。

● 智能语音技术。智能语音技术包括语音识别技术和语音合成技术等，前者可以将人类语音中的词汇内容转换为计算机可读的输入，如语音控制功能；后者可以通过机械的、电子的方法产生人造语音，如文本转语音功能。

6.移动通信技术

移动通信是指移动体之间的通信，通信双方至少有一方在运动中需要进行信息的交换，达成或实现这种信息交换的技术就是移动通信技术。目前新一代的移动通信技术是第五代移动通信技术（5th Generation Mobile Communication Technology,5G），具有数据传输速率快、网络延迟非常低等优势。5G的运用，不仅改变了新媒体内容的生产方式，推动新媒体朝更优、更快的方向发展，还优化了用户的网络体验。

7.智媒技术

在新技术的推动下，媒体呈现出智能化趋势，而推动这一趋势的关键技术便是智媒技术，主要包括大数据技术、云计算、人工智能技术等。

● 大数据技术。大数据技术是在大数据采集、存储、分析和应用过程中所使用的一系列技术，具备从海量杂乱数据中快速挖掘有价值信息的能力。

● 云计算。云计算是一种网络应用模式，可以通过位于网络中央的一组服务器将其存储、数据等资源以服务的形式提供给请求者，具有按需自主服务、广泛网络接入、快速动态匹配等特点。

● 人工智能技术。简单来说，人工智能技术就是人类创造的、让机器模仿人类思考和决策所使用的一系列技术，主要包括自然语言处理技术、机器学习技术等。其中，自然语言处理技术就是使计算机拥有像人类一样处理自然语言的能力的技术。所谓机器学习，可以简单理解为机器通过分析大量数据进行学习，并根据学习结果对数据做出决策和预测。

课堂讨论

智媒技术被广泛应用于新媒体的各个领域中，请举例说明具体有哪些应用。