1.1.3 帮助销售

前两个包装的目的，用通俗的话来讲可以是怎么装、装多少。笔者愿意将这两个目的归为物理性质的目的。而产品在市场上需要发生化学反应才能获得更强的生存能力。

在当下的市场环境中，产品的包装如果不产生帮助销售的作用，在笔者看来就是对资源的最大浪费。因为没有哪一个品牌的产品在所有销售场景中都配备了促销人员和物料，在抛开营销动作这个影响因素之外，产品的竞争还是要回到货架上。货架又恰好距离消费者最近，所以对刚起步的小品牌来说，包装设计本身比广告的投放要更重要一些。

帮助销售是包装设计的核心目的。如何让包装帮助销售是包装设计师耗费精力最大的工作内容。当然，你所提出的方案只有遵循人们的普遍认知，才能更好地发挥作用。

小结

对于包装设计的目的，每个人会有不同的观点。在同行业交流和面试员工的过程中，统计出来的出现最高频的包装设计的目的，是令笔者震惊的，即“包装设计要达到甲方的要求”。以笔者个人的身份来评分，“包装设计的目的就是给产品‘穿衣服’”的得分更高。

包装设计要达到甲方的要求正确但片面，一个成熟的设计师的闪光点在于帮助客户解决问题，而不是先谈风格，再谈喜好，在找到素材之后，依靠灵活的话术来满足客户的要求。恕笔者对这种工作方法不赞同。