本书赞誉

这本书在很大程度上为我们预判了一种未来消费行为的可能走向。书中通过对日本品牌出现弱化、消费者中性化、复古化等现象的深度探索，在一定程度上诠释了日本社会的深层次价值趋势。日本社会阶段和老龄化特征，也对我国消费长期发展机会和模式创新带来了一些思考。古着[1]改变消费，促进地方复兴，古着店与地方复兴的相互作用体现在它们都为人们提供了一种独特的体验和情感链接。当增长的速度无法再持续的全新时代来临时，我们不得不重新思考“慢下来”的长期意义，慢慢体会、慢慢生活，社会的宁静致远也许是更长期的价值所在。

——弘章投资创始合伙人 翁怡诺

这是一部关于消费的寓言式叙事图书。

消费的表象之下，是时代变迁和阶层流动的脉搏，它构成了进入一个国家、社会、文化的密钥。三浦展对推崇活动[2]、文化复古、古着等一系列的新消费形态进行了拆解，发现了它们共同的孤独底色。甚至，当孤独感越来越深地浸入消费行为，它就会以自己的气质重塑一个城镇的物理形态，改变世界的肌理。

日本游学历来是“参加CANPLUS”无界消费创新营的必修模块，而三浦展的面授则是必修模块中的必修课程。尽管远隔重洋，两个国家却在现代科技的裹挟和社会急速的演进中产生了共鸣。当穿越周期正成为我国消费企业生存的主流话语时，这位日本学者对于日本消费社会的研究，或将打开我们对文化思潮和消费趋势的又一个解读视角。

三浦展曾说，解决孤独，靠的是文化。作为创新创业教育的实践者，我非常期待《孤独消费论》的上市，让三浦展的智思走近更多创业者，启迪中国的消费生态再造属于自己的文化基底。

给孤独以治愈，给消费以价值。当孤独的症候在新世代中弥漫开来，消费有可能变成一种解药。

——首钢基金执行董事、“参加CANPLUS”创办人 李青阳

三浦展先生的《孤独消费论》是一场商业思想盛宴。作者以敏锐的洞察力，深入浅出地剖析了日本新消费时代的种种面貌，并对全球消费趋势做出了预测。书中丰富的案例和数据分析，不仅帮助我们理解当下消费行为的深层逻辑，更启发我们对未来消费市场的无限想象。近几年，从ABBA Voyage到《黑神话：悟空》的空前成功，都印证了三浦先生观点的深刻性和前瞻性，为我们提供了全新的视角，去审视和解读这个瞬息万变的消费世界。

——CPE源峰董事总经理 倪霏

日本社会学家三浦展先生的《第四消费时代》风靡中国后，其最新著作《孤独消费论》也被译介成了中文，我有幸受邀先睹为快。本书作为《孤独社会》的姊妹篇，围绕着初现端倪的“第五消费时代”展开，用细腻的观察、翔实的数据继续丰富着我们对日本社会的认知，对预判中国社会的消费演变，对投资、创业、择业、个人发展，都有巨大的启示作用。

智人是群居协作物种，落单意味着死亡威胁，对死亡的恐惧转化为具体的孤独焦虑，并深深刻进了我们的基因。但以大规模城市工商业为代表的现代社会，让物质充裕的同时，却让人际链接越来越短暂和稀少，仅有的链接也主要围绕流动性很强的职场和学校展开，这些链接取代了曾经层次丰富、相对稳定的亲缘链接、邻里链接，让现代人即使生活在人口稠密的大城市，也依然倍感孤独。

作者发现了“越孤独越消费”的现象。显然，人们在用消费化解孤独。但不是所有消费都能化解孤独，因此找到并推动能够化解孤独的消费，才能更好地缓解孤独社会的问题。不难发现，能构建或丰富人际链接的消费，都能在不同程度上消解孤独。在生育率低迷的今天，复兴亲缘链接困难重重，但复兴邻里链接则有可能实现，例如“咖啡洗衣房”的出现；而各种加强人际链接的兴趣消费已蔚然成风，并且不同年龄段的人群有不同表现。

作者用很大篇幅探讨了“古着”这一新兴消费趋势。古着消费能帮助人们对抗当下流行对个性的压抑，将历史的多样性带回现实，更是对标准化大规模生产和营销这种纯“生产端效率”的抵制。从古着消费上可以看到日本在以GDP衡量的“生产端效率”出现停滞，而在“消费端效率”上持续内生增长，书中还有更多这类例子，如自家菜园、手工食品、旧物修缮等。

日本为“先富再老”社会如何可持续发展打了样，而“未富先老”的我们，又该何去何从呢？更进一步，人类能够创造出“富而不老”的社会模式吗？品读本书，让人每每掩卷沉思。

——《升级定位》作者、天图投资CEO 冯卫东

三浦展老师，是当之无愧的全球消费行业发展历史的记录者、当下经济现象的观察者和未来人类消费趋势的预判者。三浦展老师的《第四消费时代》等著作，是“一亿中流2035战略私董会”的上千位亿元企业高管的必读书。我一直认为，即使中日两国的国情有诸多不同，但在消费、生活、认知的演变趋势上，更多的是人类基本需求的趋同，这对中国企业家研究未来消费趋势有重大参考意义。

《孤独消费论》是三浦展老师的最新研究成果，面世时正值以数量为度量的消费狂飙时代结束。我们都在问，消费都去哪了呢？在书中，孤独经济、兴趣型消费、中古经济、商品好物不贵、消费者有钱不烧，人们追求商品以外更深层次的情感意义，给了我们预判未来趋势的全新视角。兴许，三浦展老师在告诉我们，新的消费趋势，正在形成，这些市场隐秘而庞大。强烈推荐三浦展老师的每一本著作！

——一亿中流董事长 刘海峰

在三浦展上一本书《孤独社会》中，他预判未来的第五消费时代将呈现一种“永远孤独”的状态，这本新书则是他在这一框架下持续研究的作品。2022年至2024年，我带领数十名中国企业家与三浦展进行了几次面对面交流，意识到中国虽然处于几个消费时代叠加的过程中，但在某些一线城市和年轻人中，已经呈现类似的消费趋势。“追更”三浦展的几本书，发现他给今天的中国品牌升级之路发出了明确信号：只有拥有呼应时代需求，尤其是拥有明确价值观的品牌，才真正可以走向未来。

——大江会创始人 贾鹏雷

我曾问三浦展先生：消费瞬息万变，不变的是什么？三浦展先生答：抓住消费者的需求，将“需求”进行“商品化”，这是永远的“真命题”。能用“望远镜”观察社会趋势，也能用“显微镜”研究个体需求，善于从观察中洞察本质的三浦展先生的著作，我期待已久。穿越周期韧性增长，需“行之力则知愈进”，也需“知之深则行愈达”。

经济发展的客观规律带来了转向消费驱动的新周期，新需求催生的新消费，成了消费市场“增量”与“升级”的重要突破口，而新消费之城既是消费端的物理场所，也是供应端的创新之源，每座城市都有机会基于城市资源特色培育一批新消费品牌，而这批新消费品牌大军中极有可能涌现出中国领军的消费品牌，引领消费向上，助力中国向前。

——长沙新消费研究院院长 张丹丹

在三浦展所描绘的第四消费时代以及他所洞察的孤独社会背景下，《孤独消费论》的诞生及时并有非凡意义。如今，中国经济恢复向好，新消费模式不断涌现，同时超2亿单身成年人和众多独居青年催生独特的“孤独经济”。全民畅读作为文化生活空间的创新者，契合了孤独经济下人们对精神文化消费的新需求。该书深入剖析孤独如何在日本经济背景下催生新的消费需求与模式，从“一人食”餐饮到个性化定制服务，从虚拟社交消费到宠物经济等满足情感陪伴的商品与服务。它为企业把握商机提供指引，如未来空间运营可根据孤独消费趋势，优化空间设计与服务，满足人们独处又渴望社交的需求。该书使个人理解自身消费行为变迁，也为社会研究者探索经济与社会协同发展提供新视角，是洞察中国经济变革中消费新方向的佳作。

——全民畅读创始人 赵杰

注释：

[1]古着：源自日语“古着（ふるぎ）”一词。是指二手的、旧的衣服，一般都有30多年的历史，因此并非所有二手服装都能被称为古着。在日本，古着不仅仅意味着人们穿过的衣服，它还代表了一种特定的时尚选择和文化现象。许多人热衷于寻找和收集古着，因为这些衣服往往具有独特的设计、历史价值和个性化特征，能够提供与现代大规模生产的新衣不同的风格和审美体验。从高端复古名牌服饰到普通日常穿着的衣服，古着市场蕴涵了广泛的风格。在日本，古着店不仅在大城市非常流行，也成了年轻人文化和时尚潮流的重要组成部分。

[2]推崇活动：日语作“推し活”，是日语中的一个流行词汇，指粉丝积极支持和宣传其喜爱的偶像、演员、运动员等公众人物的活动。这种活动不仅包括购买偶像的相关商品、参加相关活动，还包括通过社交媒体等平台表达对偶像的支持。粉丝通过推崇活动表达对偶像的爱和忠诚，同时也希望得到偶像的认可和回应。