第1章 场景营销：新理念、新征程、新突破

所有令人印象深刻的产品都和某种具体场景联系在一起，例如，加多宝和吃火锅的场景，红牛和熬夜工作的场景，香飘飘和冬天取暖的场景，等等。在营销中描绘一个清晰的场景，往往能抓住消费者的痛点，增加产品和消费者的关联度，这也就是场景营销越来越受重视的原因。

场景营销描绘了一个与消费者息息相关的消费场景，是一种以用户为中心的体验式营销，能够渐渐拉近品牌和消费者的距离。本章将从各个细节入手，带领读者认识场景营销。